Ketika Merek Berebut Sponsori Second Screen

Ketika Merek Berebut Sponsori Second Screen - Kalau Anda penggemar serial televisi seperti Suits, Covert Affairs, atau Royal Pains, tentu Anda sedang menanti-nanti pemutaran perdana musim terbaru serial tersebut pada musim panas mendatang. Ternyata bukan hanya para penonton setia yang menunggu-nunggu, para sponsor juga sudah tidak sabar menanti kemunculan produk mereka di musim terbaru serial tersebut.

Hal yang lebih menggairahkan bagi para sponsor adalah inovasi yang terus dilakukan oleh para produser serial tersebut. Pada musim panas kali ini hampir semua serial akan dilengkapi oleh digital content experience. Inilah tampaknya yang menarik perhatian para sponsor. Mereka sudah mengaveling serial mana yang akan disponsori. Misalnya saja, produsen mobil asal Korea, Kia, akan mensponsori second-screenand materi onlineserial baru Graceland. O iya bagi yang belum memahami konsep  secondscreen, itu adalah aplikasi pelengkap yang membuat sebuah tayangan lebih interaktif. Salah satu serial yang sudah menerapkannya adalah Hannibal. Selain Kia, Jaguar juga sudah bersiap mensponsori digital enhancement serial Covert Affairs yang saat ini memasuki musim keempat. Sementara Toyota akan kembali mensponsori Royal Painsdan Lexus berkomitmen akan kembali mensponsori konten online Suits musim terbaru bertajuk “Suits Recruits”.Menurut Kirsten Atkinson, Direktur Media Team One, agensi periklanan yang menangani Lexus, konten digital yang merupakan perpanjangan tangan dari serial itu sendiri sangat berharga bagi para pengiklan. Mengapa? 

Karena konten digital tersebut membangun brand engagementyang lebih dalam dengan para penontonnya. Lexus sendiri telah mensponsori Suitssejak musim kedua, dan tampaknya berniat untuk melanjutkannya. “Kami sangat bersemangat untuk membawa kesempatan ini ke level yang lebih tinggi,” kata Atkinson. Hubungan yang terbangun antara Lexus memang semakin dalam kali ini. Sebelumnya Lexus adalah kendaraan resmi firma hukum Pearson Hartman dalam serial tersebut. Melalui pengalaman online Suits Recruits, penggunanya dapat ikut mengendarai mobil mewah tersebut, berpartisipasi dalam kasus yang hanya tersedia di platformonline sebagai seorang associate, serta berinteraksi dengan serial tersebut. “Kami sangat memahami bahwa yang kami hadapi saat ini adalah penonton 

muda yang lebih kaya. Mereka sangat penting bagi Lexus,” kata Atkinson seperti dikutip oleh www.broadcastingcable.com. “Saat ini TV sudah menjadi media yang kuno dan tidak terlalu kaya lagi. Mengombinasikan TV dengan konten digital membuatnya lebih menarik bagi generasi baru konsumen barang mewah. Dan hal ini sangatlah penting bagi Lexus,” lanjutnya.

Kalau Anda penggemar serial televisi seperti Suits, Covert Affairs, atau Royal Pains, tentu Anda sedang menanti-nanti pemutaran perdana musim terbaru serial tersebut pada musim panas mendatang. Ternyata bukan hanya para penonton setia yang menunggu-nunggu, para sponsor juga sudah tidak sabar menanti kemunculan produk mereka di musim terbaru serial tersebut.

Gaya Hidup

Lexus tidak saja ingin menggaet calon konsumen muda melalui serial ini, mereka juga ingin dilihat sebagai merek yang inovatif. Pengalaman yang didapat dari second-screendan televisi sosial jelas akan mengantar Lexus mencapai tujuannya. “Dari sudut pandang media planning, hal ini jelas akan membawa Lexus semakin dekat dengan tujuannya menjadi salah satu pemain utama di media,” ucap Atkinson. Tentu saja second-screendan konten onlineini tidak saja menguntungkan bagi para pengiklan, tapi juga para produser serial tersebut. “Ada banyak hal yang ingin kami lakukan, hanya saja tidak banyak tempat tersedia dalam satu episodenya. Inilah yang mendorong kami membuat berbagai aplikasi digital. Kami jadi mempunyai tempat untuk menceritakan kisah yang tidak bisa ditampilkan di televisi,” kata Jessica Sutherland, VP Content Development USA Network, saluran TV Kabel yang memproduksi serial seperti Royal Pains, Suits, Covert Affairs, dan masih banyak lagi.

Fashion 

Di dunia Fashion juga disponsori oleh Grosirbajupriamurah.com yang melakukan inovasi pemasaran yang baik di bidang Second Screen. Mobile oriented menjadi pilihan bagi pemasarannya. 

Tidak itu saja, hal tersebut juga meningkatkan interaksi dan tingkat keterikatan penonton dengan serial yang ditontonnya. Keuntungan lainnya tentu dalam hal pendapatan. Pendapatan tambahan yang diperoleh dari konten digital ini dapat digunakan untuk mengembangkan serial itu sendiri. “Dengan memiliki pendapatan tambahan, kami jadi bisa lebih leluasa memasukkan peran pelengkap atau syuting di tempat yang lebih baik. Dengan begitu serial ini akan lebih kaya dan tentunya menarik,” jelas Aaron Korsh, Executive Producer Sui